Das sind die E-Mail-Marketing-Trends 2025

E-Mail-Marketing-Trend #1: Künstliche Intelligenz (KI)

E-Mail-Marketing-Trend #2: Modulare E-Mail-Design-Systeme

E-Mail-Marketing-Trend #3: Barrierefreiheit

E-Mail-Marketing-Trend #4: Authentifizierung & Zustellbarkeit

Zustellbarkeit ist der stille Erfolgsfaktor im E-Mail-Marketing. Denn was nicht ankommt, kann auch nicht wirken. Die Zustellbarkeit von E-Mails hängt maßgeblich von der richtigen Authentifizierung ab. Spätestens seit Google und Outlook neue Anforderungen durchsetzen, sind SPF, DKIM und DMARC kein technisches Add-on mehr, sondern Pflichtprogramm. Die Benchmark-Zahlen zeigen jedoch: 54 Prozent der Unternehmen erfüllen eben NICHT alle Kriterien für eine gute Zustellbarkeit. Dazu zählen beispielsweise ein guter Sender Score, Versand über dedizierte E-Mail-Service-Provider und ein sorgfältiges Bounce-Management.

E-Mail-Marketing-Trend #5: Hyperpersonalisierung

Viele Marketer denken bei Personalisierung immer noch an die bloße Anrede mit dem richtigen Namen. Dabei geht es längst um die intelligente Ausspielung relevanter Inhalte – abhängig von Interessen, Verhalten oder der aktuellen Position in der Customer Journey. Das bvik-Trendbarometer gibt einen deutlichen Richtungszeig: 69 Prozent der Marketer erwarten, dass Hyperpersonalisierung in den kommenden drei Jahren zum Standard wird. Alles, was du dafür brauchst, ist ein Tool, das es dir ermöglicht, Daten rechtskonform zu erheben und ein sicheres E-Mail-Tracking durchzuführen. Anhand somit gewonnener Daten kannst Du mit Evalanche zum Beispiel Inhalte innerhalb eines Mailings dynamisch anpassen – z. B. nach Branche, Persona oder vertrieblichem Reifegrad.

E-Mail-Marketing-Trend #6: Interaktive Newsletter

Wenn Du möchtest, dass Deine E-Mails mehr sind als nur Informationsträger, lohnt sich ein Blick auf interaktive Elemente im Newsletter. Allerdings unterstützen nur wenige Clients (nicht so Outlook) „AMP for Email“, das solche Funktionen theoretisch ermöglicht. Evalanche setzt daher auf einen pragmatischen und nachhaltigen Weg: Interaktion über Landingpages. Statt alles in der Mail unterbringen zu wollen, nutzt Du bei Evalanche einfach einen schlanken Call-to-Action, der auf eine individualisierte Landingpage verweist. Dort kannst Du dann ein Anmeldeformular, eine Produktwahl oder eine Umfrage platzieren – im Corporate Design, mit vordefinierten Komponenten und auf Wunsch auch barrierefrei. Durch diese Entkopplung bleibt die E-Mail technisch stabil, responsiv und für alle Clients lesbar – und Du kannst die eigentliche Interaktion so gestalten, wie Du sie brauchst. Evalanche liefert Dir dafür das passende Setup mit dem E-Mail- und LeadPage-Designer.

E-Mail-Marketing-Trend #7: Automatisierung

Im E-Mail-Marketing entscheidet nicht nur, was Du kommunizierst – sondern vor allem, wann und in welchem Zusammenhang Du dies tust. Automatisierung hilft Dir, diese kritischen Momente gezielt zu nutzen – vom Double-Opt-in über die Willkommensmail bis hin zur personalisierten Produktankündigung oder einer passgenauen Follow-up-Mail. Evalanche stellt Dir dafür zahlreiche vorkonfigurierte E-Mail-Kampagnen-Typen zur Verfügung, mit denen Du ganze Strecken bauen kannst – etwa für Onboarding, Reaktivierung oder Event-Kommunikation.

Das Beste daran: Du musst keine eigene Logik programmieren. In Evalanche erstellst Du dank des intuitiven Campaign Designers per Drag-and-Drop Trigger und Verzweigungen – zum Beispiel: „Wenn Link geklickt, dann sende Mail B nach zwei Tagen“. So kannst Du auf das Verhalten Deiner Nutzer reagieren und jede Phase der Customer Journey mit relevanten Inhalten begleiten.

E-Mail-Marketing-Trend #8: Datenschutz

Datenschutz bleibt ein zentrales Thema im E-Mail-Marketing, insbesondere im Hinblick auf die Erhebung personenbezogener Daten. Doch nur 5 Prozent der Unternehmen erklären aktiv, wie sie mit den gesammelten Daten umgehen, so die absolit-Studie. Daher solltest Du von Anfang an offenlegen, warum Du bestimmte Informationen erhebst – etwa um Inhalte besser auf individuelle Interessen zuzuschneiden. Doch damit nicht genug: Datenschutz stellt weitere Anforderungen wie die transparente Nachvollziehbarkeit aller Einwilligungen, die Sicherheit der personenbezogenen Daten sowie die Möglichkeit, solche Informationen auf Wunsch der Empfänger vollständig zu löschen. Evalanche unterstützt Dich dabei mit einem umfassenden Datenschutz-Setup: Dazu zählen automatisierte und protokollierte Double-Opt-in-Verfahren, eine granulare Benutzer- und Rollenverwaltung, datenschutzkonformes Tracking und flexible Löschkonzepte. So kannst Du sicher sein, dass Deine Kommunikation nicht nur wirksam, sondern auch rechtlich sauber aufgestellt ist.

So setzt Du die E-Mail-Marketing-Trends 2025 um

Die E-Mail-Marketing- und Newsletter-Trends zeigen, wohin sich die Kommunikation entwickelt – mehr Personalisierung, mehr Automatisierung, mehr Verantwortung. Doch erst ein strategisches Vorgehen wie der Evalanche PowerPlan sorgt dafür, dass aus diesen Trends echte Wirkung entsteht – mit Struktur, Fokus und messbarem Erfolg.

1. Strategie und Ziele klären

E-Mail-Marketing-Trends wie Automatisierung, KI oder Hyperpersonalisierung bringen nur dann echten Mehrwert, wenn Du weißt, wohin Du willst. Lege klare Ziele für Deine Kommunikation fest: Geht es um Leadgenerierung, Kundenbindung oder beides? Nur mit einer sauberen strategischen Grundlage lässt sich der passende Newsletter-Trend sinnvoll einsetzen.

2. Personas und Datenbasis schaffen

Hyperpersonalisierung funktioniert nicht ohne präzise Daten. Definiere Deine Buyer Persona und analysiere, welche Informationen Du brauchst – ob Interessen, Verhalten oder gar demografische Merkmale. Evalanche hilft Dir dabei, DSGVO-konform Profile aufzubauen und die Basis für dynamische Inhalte zu legen.

3. E-Mail-Designsystem und Inhalte planen

Barrierefreiheit und Effizienz sind kein Widerspruch: Mit den PowerSets und dem Evalanche E-Mail-Designer entwickelst Du CI-konforme, barrierefreie Templates, die für alle Empfänger gut lesbar sind. Gleichzeitig unterstützt Dich das AI Content Framework bei der schnellen, variantenreichen Texterstellung.

4. Kampagnen automatisieren

Begrüßungsstrecken, Reaktivierung, Event-Nachbereitung – viele E-Mail-Arten lassen sich automatisiert abbilden. Evalanche bietet Dir dafür zahlreiche vordefinierte Kampagnentypen. Kombiniere diese mit KI und Daten aus dem Nutzerverhalten, um Deine Kommunikation intelligent zu steuern – z. B. durch Trigger bei Inaktivität oder Klicks.

5. Ausspielen, tracken, anpassen

Ob Interaktion über Landingpages, Öffnungsraten oder Klickverhalten: Nutze das Echtzeit-Reporting von Evalanche, um Inhalte und Strecken gezielt zu optimieren. Achte dabei auf Zustellbarkeit (SPF, DKIM, DMARC) und respektiere Tracking-Opt-outs. So verbesserst Du stetig die Wirkung, ohne Vertrauen zu verlieren.

6. Lernen und skalieren

Was für einen Newsletter funktioniert, kannst Du für weitere Kampagnen adaptieren. Skalierbare Designsysteme, automatisierte Abläufe und saubere Datenpflege helfen Dir, Deine Maßnahmen weiterzuentwickeln – und neue Trends wie KI oder dynamische Personalisierung gezielt auszubauen.

Mit dieser strukturierten Vorgehensweise bringst Du nicht nur einzelne E-Mail-Marketing-Trends ins Rollen – Du entwickelst eine zukunftsfähige Kommunikationsstrategie, die messbare Wirkung zeigt und gleichzeitig auf Vertrauen und Relevanz setzt.

Fazit: Diese Newsletter-Trends sind kein Selbstzweck – aber Dein E-Mail-Marketing auch kein Selbstläufer

KI, Barrierefreiheit, Hyperpersonalisierung oder Zustellbarkeit sind nicht bloß Buzzwords für Agenturpräsentationen, sondern echte Hebel für mehr Wirkung, mehr Relevanz und mehr Vertrauen. E-Mail-Marketing 2025 ist ein bisschen wie ein gutes Menü: Es braucht frische Zutaten (Trends), ein klares Rezept (Strategie) und die richtigen Werkzeuge (Evalanche hilft da gern weiter). Wer einfach wahllos etwas zusammenrührt, sorgt am Ende für faden Beigeschmack bei der Zielgruppe. Wer dagegen mit Plan, Überblick und dem richtigen Toolset arbeitet, serviert verlässlich Qualität – persönlich, präzise und auf den Punkt.